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뭐라도 조금씩 쓰고 싶은 것을 써 보려는, 글쓰기 연습 블로그. 우연히 도움이 되는 것이 있다면 다행이겠습니다!

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착한 빵집 - 시골빵집에서 자본론을 굽다

착한 빵집 - 시골빵집에서 자본론을 굽다

2015.10.06
'시골빵집에서 자본론을 굽는다? 흥미롭네' 누군가 내게 이 책을 추천해 주었을 때, 흥미로운 제목에 '아 그럼 나도 사서 읽어볼까?'하는 생각이 절로 들었다. 게다가 빵이라니... 빵은 내가 항상 관심을 두는 주제다. 몇 번이나 베이킹에 도전해 실패한 이후 와신상담하고 있지만 언젠가 다시 도전할 요량이다. 그래서 저자가 늦은 나이에 빵을 배우며, 제빵의 세계에서 자본주의의 원리를 깨쳤다는 이야기에 이 책을 주저 없이 구매했다. 하지만 너무 기대가 컸던 것일까? 마지막 책장을 덮고 나서 아쉬운 생각이 들었다. 이 책은 1부와 2부로 나뉘어 있다. 1부 는 저자의 철없던 시절과 반성. 뒤늦게 입사한 회사에서 부조리와 제빵에 입문하게 된 사연을 다룬다. 2부 에서는 저자의 빵집 [다루마리]에 관한 이야기로 누..
뷰티 인사이드? - 미야베 미유키 「미인」

뷰티 인사이드? - 미야베 미유키 「미인」

2015.10.04
미인 - 미야베 미유키 지음, 이규원 옮김/북스피어 "다른 건 다 필요 없고, 얼굴이 잘 생긴 게 금수저야." 얼마 전 거울을 보고 난 뒤 친구에게 한탄했다. "안경을 바꾸고 싶었는데 안경이 문제가 아니라 얼굴이 문제였어." 머리를 자르고 난 뒤 대개 맘에 드는 경우가 없는데 그 역시 얼굴이 문제인 것 같다. 대한민국에서는 외모가 뛰어난 게 갑(甲)이다. 솔직히 나조차도 미남, 미녀를 보면 호감을 느끼는 게 사실이니 외모 지상주의라고 비난할 자격도 없다. 아니 사실 동서고금을 막론하고, 미(美)에 집착하는 건 인간의 본질적 욕망이다. 이 책 「미인」은 바로 이런 아름다움에 집착하는 인간의 욕망에 관한 내용이다. 주인공 오하쓰는 신비한 능력을 가진 소녀다. 어떤 사물 만지거나 사람을 맞딱뜨리거나 죽은 이의..
Marketing & Advertising Trend

Marketing & Advertising Trend

2015.09.22
스토리 텔링 상업적인 마케팅에서 인간의 감성과 의미에 호소, 상품이나 브랜드에 얽힌 이야기를 가공, 포장하여 광고나 판촉 등에 활용하는 마케팅 기법 -> 상품에 대해 이와 관련된 인물이나 배경들을 통해 설명하는 기법-> 개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기의 공유를 의미- 소비자는 상품 자체가 아닌 상품에 얽힌 이야기를 구매, 소비자는 머리보다 가슴으로 제품 선택 노이즈 마케팅 자신들의 상품을 각종 구설수에 휘말리도록 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 마케팅 기법. 단기간 저비용 고효율의 광고효과를 볼 수 있지만 장기적으로 이미지의 손실 을 볼 수 있음 휴먼 마케팅 High Effect, High Efficiency를 보장하는 마케팅 툴, 일반인을 광고나 홍보의 수단으로 활용하는 방식..
소비자금융이 만들어 낸 괴물 - 미야베 미유키 <화차>

소비자금융이 만들어 낸 괴물 - 미야베 미유키 <화차>

2015.09.17
화차 - 미야베 미유키 지음, 이영미 옮김/문학동네 작년 한 해 동안 히가시노 게이고를 열심히 읽었는데 어쩌다 보니 올해는 미야베 미유키다. 미야베 미유키를 읽고 있다 말했지만 사실 현대물은 겨우 세 번째다. 이전까지 기껏해야 초기작 와 추리나 미스터리라고 말할 수 없는 - 명랑소설이라 부르고 싶다 - 이 전부다. 최근에 읽는 책들은 에도 시리즈로 겨우 5권이 전부다. 이래서야 정말로 미야베 미유키의 진면목을 느낄만한 작품을 읽었다 할 수 없다. 를 읽게 된 것은 바로 이런 이유였다. 에도 시리즈 이후 현대물을 읽을 생각이었지만, 적어도 는 읽어놔야 어디서든 그녀의 책을 읽었다고 주장할 수 있지 않을까 하는 생각이 들었기 때문이다. 는 미야베 미유키의 대표작이다. , 등도 잘 알려져 있지만, 역시 가 가..
첫 눈에 반한 사람을 다시 만나면... 또 첫 눈에 반할까? - 오버 더 레인보우

첫 눈에 반한 사람을 다시 만나면... 또 첫 눈에 반할까? - 오버 더 레인보우

2015.09.16
어른들을 위한 동화 여러 번 봐도 지겹지 않고, 항상 재미있는 영화가 있다. 내게도 그런 영화가 몇 편 있다. 바로 산드라 블록과 빌 풀만의 와 임창정, 고소영의 , 그리고 바로 이정재, 장진영의 다. 공교롭게도 모두 로맨스 영화로 누군가를 짝사랑하는 주인공이 어찌어찌 사랑을 찾으며 해피엔딩으로 끝난다. 사랑에 대한 판타지를 대리만족시켜준다는 점에서 어쩌면 어른들을 위한 동화 같다. 동화에서는 불가능할 것 같은 가능하니까... 그래서 종종 감정이 메말라진 것 같으면 어린 시절 동화책을 꺼내 읽듯 이 영화들을 다시 본다. 무지개를 찾아서... 기상캐스터 진수(이정재)는 어느 날 교통사고를 당하며 기억 일부를 잃게 된다. 이후 진수의 차에서 발견된 흐릿한 한 장의 사진. 정황상 진수의 첫사랑(무지개) 사진 ..
있는 것은 없게 하고 없는 것은 있게 하라 - 대중 유혹의 기술

있는 것은 없게 하고 없는 것은 있게 하라 - 대중 유혹의 기술

2015.09.02
대중 유혹의 기술 - 오정호 지음, EBS MEDIA 기획/메디치미디어 새빨간 표지. 눈을 끄는 디자인. 라는 도발적인 프롤로그. 어느 모로 보나 이 책은 나를 유혹하고 있었다. 최근 홍보 쪽에 관심을 갖고 있다. 업무적으로 아예 무관하지 않기도 하거니와 가 커뮤니케이션, 심리, 통계, 사회학 등 다양한 분야와 결합해 시너지를 발휘하는 모습을 보면 그 자체가 너무나 매력적이기 때문이다. 광고와는 또 다른 매력이 있는 것 같다. 그래서 홍보와 관련된 책을 찾다가 매력적인 표지와 흥미를 유발하는 제목에 주저 없이 구매하게 됐다. 이 책은 EBS 다큐프라임 6부작 시리즈 중 1, 2편에 해당하는 내용을 엮은 책이다. 일반적인 이론서나 사례집과는 달리 국내 최고의 다큐멘터리의 일부를 책으로 엮은 만큼 많은 풍부..
광고 미디어 전략(2)

광고 미디어 전략(2)

2015.09.02
Scheduling 광고 시기 결정 시 고려사항 제품 카테고리와 광고주 제품의 월별 매출액 규모 - 매출액이 높은 시점에 광고량 집중이 바람직- 스케쥴 패턴 선택시 첫 번째 고려사항은 제품 카테고리에 대한 구매 패턴을 검토 광고 예산의 한계 경쟁사의 광고활동 - 경쟁사를 포함한 동종 업종과 다른 광고 스케쥴을 고려 continuity scheduling(지속형) - 소비자들에게 메시지를 지속적으로 노출 - 소비자가 잊어버려서는 안되는 메시지를 광고할 때 사용 - 장점으로는 광고노출 사이에 빈 공간이 없기 때문에 구매주기의 전부를 포함시킬 수 있음 - 식료품 등 일상용품 광고에 적합 Flighting Scheduling(집중형) - 가장 판매 잠재력이 높은 시기에 광고를 집중 시킬 수 있어 경쟁력이 강해진..
광고 미디어 전략(1)

광고 미디어 전략(1)

2015.09.01
미디어 전략시 고려사항 Who → Target Audience : 일반적으로 인구통계학적으로 정의, 광고전략 타깃과 거의 일치 Where → Geography : 분양광고 등 일부광고를 제외하고는 전국을 대상 How many → Reach / How often → Frequency : 얼마나 많은 노출을 할 것인가를 결정 - 광고 예산과 직결되는 문제 When → Scheduling : 계절성, 마케팅 목표, 예산, 캠페인의 특성, 경쟁사 스케쥴 토대로 결정 In what way → Media Mix Target Audience에 영향을 주는 요소 시장세분화, 인구통계학적 요소, 제품 사용행태, 구매 역할, 사회심리학적 변인 제품 사용행태 : Current user - Current Brand User ..
어느 살인자의 해체된 기억 - 살인자의 기억법

어느 살인자의 해체된 기억 - 살인자의 기억법

2015.08.30
살인자의 기억법 - 김영하 지음/문학동네 김영하 작가 책은 실로 오랜만이다. 대학 시절 도서관에 근무하며 읽었던 가 처음이자 마지막이니 13~4년도 더 된 일이다. 그때 그 책 역시도 읽는 데 무리가 없고 문장이 재미있고 생각했다. 작가의 다른 작품을 더 읽어보지 못해 평가하긴 어렵지만 어쩌면 작가의 특징일지도 모르겠다. 한동안 국내 작가의 책을 읽지 않았고 관심도 없었는데, 이 책은 함께 독서모임을 하던 친구를 통해 소개받고 '나중에 읽어봐야지' 했는데, 마침 회사 책장을 정리하다가 발견하고 가볍게 읽어버렸다. 지금처럼 번듯한 과학수사도 거리나 상점마다 설치된 CCTV도, 자동차마다 달린 블랙박스도 없던 시절에는 범죄가 조금 더 쉬웠으리라. 한밤중에 인적이 드문 곳에서 누군가를 납치해 살해하고 몰래 묻..
(5) 오길비의 헤드라인 쓰기 10원칙

(5) 오길비의 헤드라인 쓰기 10원칙

2015.08.28
1. 헤드라인은 가격표와 같다. - 물건을 살 때 먼저 가격표를 보듯이, 목표고객의 주의를 우선적으로 집중시켜야 한다. 2. 모든 헤드라인은 독자의 이기심에 호소해야 한다. - "어떻게 하면 35세 이상의 여자가 더 젊게 보일 수 있을까" 3. 늘 뉴스를 헤드라인에 포함시키도록 하라. - 새로운 제품, 새로운 사용방법에 대한 욕구는 소비자의 본능. 헤드라인에 쓸 수 있는 단어 중 가장 강력한 것으로 '무료'와 '새롭다'를 추천 4. 놀라운 힘을 발휘하는 단어들을 사용하라. - 어떻게 해서, 갑자기, 지금, 알려드립니다, 소개, 여기 있습니다. - 막 도착했습니다. 중요한 발전, 개선, 경탄할만한, 경이적인 - 주목할만한, 혁명적인, 놀랄만한, 기적, 마술, 권해드립니다, 빠른, 쉬운, 구함, 도전 - 조..
시간여행의 정석 - 백 투 더 퓨처(1)

시간여행의 정석 - 백 투 더 퓨처(1)

2015.08.28
, , . 모두 내가 재미있게 본 영화다. 아니 재미뿐만 아니라 나름의 감동까지 주었던 훌륭한 영화들이다. 이 영화 모두 한 명의 감독이 만들었다. 바로 '로버트 저메키스' 감독이다. 하지만 이게 다가 아니다. 위에 열거한 작품 모두 그의 대표작이지만 누군가 내게 로버트 저메키스 감독의 대표작을 딱 하나만 뽑으라고 한다면, 나는 주저 없이 를 뽑고 싶다. 맨 처음 백 투 더 퓨처를 본 것이 1995년 여름 TV에서였으니까 20년 전 일이다. 그리고 이 영화 올해로 개봉 28년이 됐다. 그럼에도 불구하고 이 영화를 처음 본다면 누구도 30년 전 제작된 영화라고는 생각지 못할 것이다. 그만큼 완성도와 재미면에서 왠만한 요즘 영화가 따라갈 수 없다. 아니 어쩜 히어로즈 영화의 리부트만 일삼으며 소재 빈곤에 허..
스포츠음료 시장의 거인 <절대음료, 게토레이>

스포츠음료 시장의 거인 <절대음료, 게토레이>

2015.08.27
절대음료, 게토레이 - 대런 로벨 지음, 서종기 옮김/미래를소유한사람들(MSD미디어) 누군가 흥미로운 책이 있다며 페이스북에 글을 올렸다. 책 제목이 라니, "‘절대 반지’도 아니고 '절대 음료'라고?” 제목부터 눈길을 끄는 이 책은 ‘브랜드 & 마케팅’ 관련 독서에 마냥 손 놓고 있던 내게 흥미를 불러일으켰다. 게토레이 색(녹색) 바탕에 게토레이 병이 그려진 표지도 눈길이 가는데 그 위에 를 붙이니 내용이 궁금해져 읽지 않을 수 없었다. 게토레이는 스포츠음료 시장을 처음으로 개척했다. 물론 그들의 시도가 맨 처음은 아니었지만, 그들의 상품은 타깃(스포츠 선수)에게 효과를 인정받았고, 적절한 마케팅으로 기존에 없던 시장을 만들어 냈다. 그리고 그들은 그 시장에서 수많은 경쟁자의 도전을 받으며 50년간 최..
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