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뭐라도 조금씩 쓰고 싶은 것을 써 보려는, 글쓰기 연습 블로그. 우연히 도움이 되는 것이 있다면 다행이겠습니다!

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수로 옆 요리집 다섯 귀신 이야기 - 미야베 미유키 「메롱」

수로 옆 요리집 다섯 귀신 이야기 - 미야베 미유키 「메롱」

2015.08.25
메롱 - 미야베 미유키 지음, 김소연 옮김/북스피어 7월부터 미야베 미유키의 에도 시리즈를 읽고 있다. 그동안 , , , 을 읽었으니 이번이 다섯 번째다. 이전까지 미야베 미유키는 를 읽은 것이 전부였는데, 한 달 사이 5권이나 읽어버렸다. 미야베 미유키의 에도 시리즈는 이해하기 어려운 단어와 시대상에도 불구하고, 책장을 넘기는 것을 멈출 수 없게 만든다. 이 책 은 550페이지에 이르는 두꺼운 책이지만 책의 무게에 비하면 무척 가볍게 읽을 수 있는 책이다. 죽은 이들의 원혼, 귀신소동, 과거의 살인사건, 빙의, 미스터리가 섞여 있는 괴담치고는 유쾌해 하이틴 명랑소설 같다. 후네야는 수로 옆에 위치한 요리집으로 배 모양을 닮아 후네(船 - 배)야(屋 - 상점)로 불린다. 오린은 후카가와의 신장개업 요릿집..
Every day new face, <뷰티플 인사이드>

Every day new face, <뷰티플 인사이드>

2015.08.24
지금은 바뀌었지만, 화장품 브랜드 ‘라네즈’의 슬로건이 한 때 ‘Every day new face’였던 적이 있다. 이 슬로건은 ‘영원히 늙지 않고, 날마다 더 젊고 새로워졌으면'하는 여성들의 욕망을 표현했는데, 를 보며 그 시절 광고의 슬로건을 보고 했던 생각이 떠올랐다. '날마다 새로운 얼굴을 가지면 얼마나 재미있고, 흥미로운 일들이 벌어질까?' Every day new face. 날마다 다른 사람으로 얼굴이 바뀌는 ‘우진’. 가구 디자이너 우진은 자고 일어나면 얼굴이 바뀐다. 남자도 됐다가 여자도 됐다가 아이도 됐다가 노인도 된다. 때론 중국인이 되었다가 일본인도 되었다가 서양사람도 되었다 한다. 날마다 새로운 얼굴이니 좋은 점도 있다. 잘 생긴 얼굴이 되는 날엔 여자들에게 인기를 얻기도 하고, 좋..
사형 제도에 대해 히가시노 게이고가 던지는 질문 - 공허한 십자가

사형 제도에 대해 히가시노 게이고가 던지는 질문 - 공허한 십자가

2015.08.24
공허한 십자가 (특별보급판) - 히가시노 게이고 지음, 이선희 옮김/자음과모음 엔지니어 출신이라는 독특한 이력을 가진 히가시노 게이고는 다작을 하는 작가다. 다작이라지만 어느 한 편 가볍거나 소홀히 할 수 없을 정도로 탄탄하고, 흥미로운 이야기로 독자들을 매료시킨다. 그래서 그의 많은 작품이 드라마와 영화화되어 인기를 얻고 있다. 우리나라에서도 그의 작품 , , 이 영화로 만들어졌고, 은 오랫동안 베스트셀러 상위권에 있다. 개인적 경험에 한정할 수도 있겠지만, 이상하게도 히가시고 게이고의 작품을 읽은 후 설명하기 어려운 씁쓸함이나 허무함 같은 여운이 남을 때가 많다. , , , , , 등 일일이 열거하긴 어렵지만, 그의 소설을 읽고 수차례 그래왔던 것 같다. 그는 일본을 대표하는 추리소설 작가인 만큼 밀..
브랜드 전략 에센스(3)

브랜드 전략 에센스(3)

2015.08.23
브랜드는 사람과 비유할 수 있으며 정신(Brand Platform)과 뼈대(Brand Architecture)를 갖고 있다. 브랜드 아키텍쳐 - 기업브랜드, 패밀리브랜드 및 하위브랜드들이 서로 어떠한 역할을 수행하는지 인식하여 브랜드 포트폴리오를 효과적으로 선택하고, 이를 정리, 관리할 수 있는 체계적인 브랜드 운영구조를 확립하는 작업 어떤 브랜드를 어떻게 사용하느냐? 각 브랜드의 역할 및 브랜드 간 관계 정립 브랜드 아키텍쳐의 구성요소 Brand Portfolio Brand Hierarchy Brand Structure Brand Extention Brand Portfolio - 한 기업이 보유하고 있는 모든 브랜드의 집합 ex) LG전자라고 하면 엘지, 엑스노트, 엑스캔버스, 휘센, 트롬, 디오스, ..
브랜드 전략 에센스(2)

브랜드 전략 에센스(2)

2015.08.20
Branding 이란? 경쟁 브랜드 대비 차별적 위위성을 만들어가는 장기적인 브랜드 이미지 매니지먼트 활동 -> 기능과 품질에 있어 거의 차이가 없는 제품간에 차이가 있는 것처럼 만드는 일이다. 브랜딩 전략이란? 차별적인 경쟁우위 상황을 오랜 기간 동안 건강하게 유지 또는 더욱 강화시키는 장기적인 브랜드 관리활동 -> 브랜딩과 비슷한 개념이나 더 광범위하고 장기적인 개념 브랜드 전략의 종류 Brand naming Brand Design Brand Platform Brand Architecture Brand Renewal Brand Repositioning Brand extention Brand communication 브랜드 플랫폼 고객, 내부 종사자, 투자자 및 이해 관계자들에게 전달, 공유하고자 하는..
브랜드 전략 에센스(1)

브랜드 전략 에센스(1)

2015.08.19
브랜드를 공부하기에 앞서... 브랜드는 사람에 비유 할 수 있다. 이름이 있고, 생김새가 있으며, 성격이 있고, 생명력을 가지고 있으며, 정신(가치)를 가지고 있다. '브랜드' 개념의 대두 기술의 발달로 품질이 향상되어 제품력의 차이가 없어 더 이상 제품 자체로 차별화 할 수 없기 때문에 차별화를 위해 브랜드 개념이 대두되었다. 국내 - 90s 중반 이후 그 이전에는 'Brand' 대신 'Maker'라는 표현이 사용되으며, 브랜드 개념 도입 이후에도 '브랜드'와 '브랜드 네임'을 같은 개념으로 사용했다. IMF 이후 1998 질레트의 로케트 전지 인수 -> 7년간 국내상표권과 영업권 임대조건, 815억원 중 660 억원이 브랜드 값 한국존선의 삼성제약 살충제 사업부문 인수 -> 고정자산 대금 90억, 에..
BTL 전략 에센스(2)

BTL 전략 에센스(2)

2015.08.17
BTL 기획 실습 1. 기획이 아니라 솔루션 크리에이티브던 프로모션이던 컨설팅이던 간에클라이언트가 사는 것은 당장의 문제를 해결해 줄 솔루션이다. 2. 생각을 자유롭게 하는 기획 BTL 기획이 필요한 경우 1) 통합 마케팅 커뮤니케이션을 위해 2) 마케팅 솔루션으로서의 역할 IMC 발달의 4단계 1. 전술적 조합 - "one sight, one sound"를 유지 할 수 있도록 하는 단계 2. 마케팅 커뮤니케이션의 재정리 - 마케팅 커뮤니케이션의 영역이 담당부서에서 종업원, 공급업체 그 밖의 모든대외 커뮤니케이션 활동과 관련된 협력사로 확대되는 단계 3. 정보기술의 응용 - IT 기술을 이용해서 핵심고객을 찾아내고 그들에 대한 가치평가를 하며 내부조직과 대외 커뮤니케이션 효과를 관측하는 등 경험적 고객 ..
[광고카피](4) 존 케이플즈의 '헤드라인을 쓰는 29'가지 공식

[광고카피](4) 존 케이플즈의 '헤드라인을 쓰는 29'가지 공식

2015.08.12
뉴스 헤드라인 1. 헤드라인을 '알림'이라는 단어로 시작하라. - 알림, 새로 나온 코닥무비카메라 - 알림, 주부들의 문제를 해결해주는 새로운 방법 2. 알린다는 내용을 가진 다른 단어를 사용하라. - 구형 에어컨디셔너여.. 안녕! - 36인치짜리 새로운 발레리나 인형 출현 3. '새로운'이라는 단어로 헤드라인을 시작하라. - 체중조절의 새로운 개념 - 새로운 블랙 앤 데커의 전기드릴 4.'이제'라는 단어로 헤드라인을 시작하라. - 이제 당신은 제왕처럼 먹을 수 있게 되었습니다.... 영국에서 - 이제 장기자본 증가의 기회가 왔습니다. 5. '드디어'라는 단어로 헤드라인을 시작하라. - 드디어! 6개월이나 쓰는 치약 출현 - 드디어! 한 권으로 엮은 세계사 출현 6. 헤드라인에 날짜를 집어넣어라. - 6..
사랑의 아픔을 치료하는데에는 새로운 사랑이 필요하다는 기욤 뮈소의 공식? - <센트럴파크>

사랑의 아픔을 치료하는데에는 새로운 사랑이 필요하다는 기욤 뮈소의 공식? - <센트럴파크>

2015.08.11
센트럴파크 - 기욤 뮈소 지음, 양영란 옮김/밝은세상 기욤 뮈소의 책은 놀랄 만큼 흡인력이 있다. 는 올해 8번째로 읽는 '기욤 미소'의 소설인데, 빠르게 읽다 보니 하루 만에 다 읽어 버렸다. 그만큼 가볍고 생각할 거리가 없는 전형적인 오락류의 책 읽기라 잡생각을 잊고 싶은 때나 시간을 때우는 데에 그의 책을 읽는 것만 한 소일거리도 없는 것 같다. 4월쯤에 좋아하던 사람이 즐겨 읽는 작가라 하여, 한 권씩 사모아 읽다 보니 이제 그간 사 모은 기욤 뮈소 콜렉션을 모두 정복했다. 그런데 기욤 뮈소의 작품을 읽다보니 왠지 그의 소설은 베르나르 베르베르만큼이나 유독 한국에서만 더 인기가 있는 것은 아닐까 하는 생각이 든다. 등장인물로 종종 한국인이 나오고, 심지어 에서는 이화여대 ECC를 상세히 묘사한 것..
BTL 전략 에센스(1)

BTL 전략 에센스(1)

2015.08.10
ATL(Above the Line) : 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)BTL(Below the Line) : 인터넷, 옥외, 이벤트, PR, CRM, DM, POP 등 BTL은 원래 광고대행사가 Fee나 수수료를 청구하지 않고 제공했던 서비스 의미한다.따라서, 과거 그 비중이 무척 작고 한정되어 있었으나 오늘날 매체 환경의 변화로 그 중요성이 대두되고 있다. 한 조사에 따르면,일반적으로 마케터들은 93%의 비용을 ATL에 활용하고 있지만 소비자의 74% 이상은 구매에 필요한 모든 정보를BTL 매체들로부터 얻고 있다. BTL이 중요해진 이유는? 소비자의 구매행동이 변화 AIDMA → AISAS (Attention - Interest - Desire - Memory - Action)의 구매 과정이 ..
[광고카피](3) 헤드라인의 유형

[광고카피](3) 헤드라인의 유형

2015.08.08
1) 뉴스형 신제품 출시, 브랜드 네임 변경, 새로운 서비스 제공, 기업의 새로운 정책 채택 등에 많이 쓰임 '새로운(new)', '탄생(introducing)', '알려드립니다(announcing)', '이전에는 없었던(never before), '처음 나온(for the first time)' 등의 표현을 자주 사용 2) 편익 제시형 헤드라인에서 경제적, 심리적, TPO적 측면에 걸친 경쟁적 소비자편익을 제시 경쟁적 소비자편익 - 소비자가 자사 제품을 구입해서 사용하면 얻을 수 있는 독특하고 차별적 혜택을 의미. ex) 쇼를 하라. 쇼를 하면 영화표가 공짜! 3) 정서형 목표고객의 정서를 자극하여 주목과 흥미를 불러일으키는 헤드라인. 가격, 품질에서 경쟁제품과 차별적 특성 발견이 어려운 경우나 고관여..
무사의 영혼이 보내는 경고 - 미야베 미유키 「흔들리는 바위」

무사의 영혼이 보내는 경고 - 미야베 미유키 「흔들리는 바위」

2015.08.07
흔들리는 바위 - 미야베 미유키 지음, 김소연 옮김/북스피어 경남 밀양에 가면 '땀 흘리는 비석(표충비)’이 있다고 한다. 이 비석에는 '나라에 큰일이 있을 때면 비석 면에 땀방울이 맺힌다’는 전설이 전해져 내려오는데, 임란에 승병으로 전쟁터에 나가 전공을 세우고 이후 적국에 사신으로 가 백성 3천 명을 귀환시킨 유정(사명대사)의 우국충정 기려 세운 비석이라고 하니 왠지 죽어서까지 나라를 걱정하며 '땀을 흘린다는 비석’ 이야기가 그럴듯하다. 미야베 미유키의 소설 「흔들리는 바위」 속에 등장하는 바위 역시 땀흘리는 비석 못지않게 깊은 사연이 깃들어 있다. 일본의 기이한 이야기들을 모은 10권으로 모은 기담집 ‘미미부쿠로’라는 책에는 다음과 같은 이야기가 실려있다고 한다. 에도시대에 한 무사가 폭력을 휘두른..
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