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절대음료, 게토레이 - 대런 로벨 지음, 서종기 옮김/미래를소유한사람들(MSD미디어) 누군가 흥미로운 책이 있다며 페이스북에 글을 올렸다. 책 제목이 라니, "‘절대 반지’도 아니고 '절대 음료'라고?” 제목부터 눈길을 끄는 이 책은 ‘브랜드 & 마케팅’ 관련 독서에 마냥 손 놓고 있던 내게 흥미를 불러일으켰다. 게토레이 색(녹색) 바탕에 게토레이 병이 그려진 표지도 눈길이 가는데 그 위에 를 붙이니 내용이 궁금해져 읽지 않을 수 없었다. 게토레이는 스포츠음료 시장을 처음으로 개척했다. 물론 그들의 시도가 맨 처음은 아니었지만, 그들의 상품은 타깃(스포츠 선수)에게 효과를 인정받았고, 적절한 마케팅으로 기존에 없던 시장을 만들어 냈다. 그리고 그들은 그 시장에서 수많은 경쟁자의 도전을 받으며 50년간 최..