광고전략모델 7 - Backer Sprielvogel & Bates의 USP Discipline
2015.08.05
USP Discipline은 크리에이티브 표현방식에서 USP를 강조하는 모델이다. USP는 마케팅상의 원리를 말하는 것으로 소비자에 대한 확실한 약속으로 경쟁사가 할 수 없거나 하지 않는 것이고,독특한 것이어야 하며, 수백만 소비자를 움직이는 강력한 힘을 가져야 한다. USP Discipline의 기획서는 포지셔닝, 광고 목표, 사업의 근원, 목표 소비자, USP, 브랜드 엣센스로 구성되어 있으며, 브랜드 엣센스로 직접 들어가기 전에 USP를 통해 광고에서 말하고자 하는 바를 보다 명확히 한다. 이 모델은 브랜드 엣센스를 찾아내기 위하여 Brand Wheel이라는 사고 틀을 제시한다. Brand Wheel은 핵심(core), 유형(tangible), 확장(augumented)이라는 세가지 차원의 제품 요..