[광고 기획서 작성] 3.설득력 있는 광고기획서 쓰기(3)
2015.07.26
두 개의 'D'로 광고 만들기 Demonstration - Facts, Satistics, Demonstrations, Examples, Testimonial, Case Studies Dramatization - 광고 안에 일정한 스토리를 담는 것 광고를 를 만들 때 Demonstration이 최선의 방법이다. 드라마 기법을 사용할 때는 inherent 드라마가 되어야 한다. 제품에 내제된 속성이 담겨야 한다는 것이다. Dramatization은 상품이 이미 시장에서 앞도적 선두이기 때문에 증명할 필요가 없는 상품에 주로 사용하며, 혹은 경쟁사보다 나은게 하나도 없어 보여줄게 없을 때만 사용한다. 5. Brand Personality - 브랜드는 사람이다. 공통점: 이름이 다르다. 생김새가 다르다. 관리..