[광고 기획서 작성] 9.기획서 작성의 기본 - ROI(1)
2015.07.28
Practical Application ROI Relevance -> 연관성이 떨어지면 광고에 대한 반응이 적다. -> 보수적인 산업 제품의 광고 연관성이 높은 반면 IT, 첨단, 트렌디한 제품의 경우 연관성이 떨어진다. Originality -> 광고를 살리는 핵심 '역발상' Impact -> 말초신경을 건드리는 것 만이 임팩트가 아니다. 인간의 희,노,애,락을 건드리는 것이 임팩트다. 이 세가지를 가장 잘 갖춘 광고가 좋은 광고다. Key Questions of ROI - 커뮤니케이션으로 무엇을 달성하려 하는가? - 누구에게 전달하려 하는가? - 그들에게 전달한 결과로 어떤 행동을 얻어내려 하는가? - 언제, 그리고 어디서 그들에게 말해야 하는가? - 우리가 바란 대로 행동하면 어떤 보상이 있다고 제..