[광고 기획서 작성] 10.기획서 작성의 기본 - ROI(2)

6. 상표를 위해 어떤 개성을 형성해야 하는가?


Brand Personality  ->  성격적인 것을 이야기 하므로 '형용사'로 표현

Tone & Manner  

- Corona vs Budwiser

- Benz vs BMW vs Lexus

- Nike vs ADIDAS vs PUMA




7. 캠페인이 초점을 맞추어야 할 핵심통찰 key insight는 무엇인가?


insight는 상호교감

concept만으로 이야기 할 수 있는 커뮤니케이션 시대가 지났다.

-> 컨셉불명의 광고가 많다. 컨셉으로 말 하는 광고가 거의 없다

왜? 과거의 제품에는 명확한 컨셉이 있었다. 제품 컨셉 -> 커뮤니케이션 컨셉


- insight from target : 믿음이 적은 타겟에게 확신을

- insight from actiont : 무심결에 선택하는 소비자의 시선을

- insight from media : 소비자가 망설이는 그  순간에

- insight from reward : 경쟁자가 줄  수 없는 그것으로

- insight from personality : 터프한 당신에게 어울리는

이 포스트는 광고연구원 수업과정을 노트 필기한 자료입니다.