전파광고 카피실습(2)

전파광고 카피의 2가지 유형


News 고지형 - Narration

Dramatize - Dialogue : 광고가 나에게 강요하지 않는다. -> 더 효과적 더 소비자에 가까이



브랜드에 스토리를 담으면 소비자와 일치


영어슬로건 중학교 1학년 수준. 누가봐도 단어만으로 의미를 알 수 있게 쓸 것.


슬로건 - 제품을 떠올리게 하는 슬로건과 이미지를 떠올리게 하는 슬로건이 있다.


신제품의 슬로건 - 제품을 알 수 있는 구체적인 제품을 떠올릴 수 있는 슬로건이 되어야 한다.

음식/식품의 브랜드네이밍 - 시즐잠을 해치는 브랜드 네이밍은 좋지 않다.


슬로건, 카피 - 날카로우면 날카로울 수록 좋다.

ex) 달콤한 사랑 ->' 달콤한' 너무 많이 사용하고, 평범하며 누구나 쓸 수 있는 단어다.


광고는 서비스업 - 클라이언트를 감동시켜야 한다.

브랜드 네임에 특정 '시간'을 넣는다면 제품을 연관시킬 수 있어야 한다.


카피 - 멋진 말이 아니라 카피는 줍는 것이다.