광고기획

What is Creativity? "Nobody can create anything except God." 세상에 완벽하게 창조적인 아이디어는 없다. 우리가 creator라고 부르는 사람들(카피라이터든 혹은 디자이너든)의 작업 역시 새로운 무언가를 만들어 내는 일을 하는 것이 아니다. 그들이 하는 일은 메시지를 잘 전달하기 위하여 카피라이터라면 ① 어휘선택 ② 순서조합, 디자이너라면 ① 이미지 선택 ② 레이아웃, CF제작이라면 ① A.V 선택 ② 편집을 하는 것이다. 데이비드 오길비는 'creative'는 브랜드를 살리고, 상품이 팔리도록 하는 것이라고 했으며, Benton & Bowles는 그들을 홍보하는 광고를 통해 "It's not creative unless it sells."라고 말했다. → ..