크리에이티브 실습
2015.07.28
No one likes Ads 직설적인 화법은 소비자에게 통하지 않는다. 보는 사람의 동의를 구해야 한다. 화법 - 아이디어를 어떻게 전달하느냐?(How to say) 1. 비유, 접합, 반전 2. Question Marks - 보는 사람이 궁금해야 한다. unusual해야 하며, 수수께끼나 스무고개처럼 하나의 단서를 던져놓고, 다음 것이 궁금하게 만들어야 한다. 한 생선가게의 주인이 "Fresh Fish Sold Here" 라는 상점 간판을 달았다고 하자. 그러나, 'here'가 필요한가? 간판을 보는 소비자는 이미 'here'에 도달해 있다. 그러면, 'sold'가 필요한가? 소비자는 그곳에 생선을 팔러 온 것이 아니다. 'sold'라 말하지 않아도 이미 안다. 또한, 'fish'도 필요없다. 소비자..